El monumento, ubicado entre La Rambla y el Puerto de Barcelona, ha sido escogido como punta de lanza de la presentación de las nuevas equipaciones del FC Barcelona, de franjas verticales estrechas blaugranas la primera y con los colores de la 'senyera' catalana la segunda.
La decoración de Colón refuerza la estrategia de Nike y del Barça de hacer presentaciones de las nuevas equipaciones originales y modernas, en consonancia con el diseño de la ropa; así, las de la temporada 2012-13 se presentaron en el Macba, y el año anterior se había hecho en el Camp Nou.
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